Recap – TactixX 2015

Ein frisches Grün statt sattem Rot. Zwei Disziplinen statt einer. Ein um die Hälfte gekürzter Veranstaltungsname und ein Veranstalter mit doppelt so langem Namen. Auf der TactixX 2015 war einiges anders – und doch vieles gleich.

Seit neun Jahren richten wir bereits erfolgreich einen Fachkongress zu Affiliate-Themen aus. Seit sechs Jahren findet die Konferenz unter dem Dach der größten eCommerce-Messe in Deutschland, der Internet World, statt. Aus der ehemaligen Affiliate TactixX wurde in diesem Jahr erstmals die TactixX. Gekürzt haben wir den Namen, weil die TactixX in ihrem diesjährigen Konferenzprogramm die Disziplinen Affiliate und Search Marketing mit Display Advertising verknüpfte. Und: Dieser inhaltliche Ansatz stieß bei den über 400 Kongressteilnehmern auf großes Interesse – und nach der TactixX auf große Zustimmung.

Affiliate und Display – da waren sich die Experten einig – müssen im Zeitalter eines stark datengetriebenen Marketings zentral geplant werden. Allerdings bleibt es für Werbungtreibende weiterhin wichtig, die Kampagnen von ausgewiesenen Spezialisten umsetzen zu lassen.

Weitere inhaltliche Kernaussagen der TactixX: Der CPO (cost-per-order) als einzig relevante Kerngröße der Performance Marketing-Branche verliert schrittweise an Einfluss. Stattdessen stehen künftig nachhaltige KPIs wie Umsätze, Customer Lifetime Value, Micro-Conversions und eine intelligente geräteübergreifende Ansprache der Nutzer im Fokus. Dafür sollten Werbungtreibende – so die am häufigsten geäußerte Forderung auf der TactixX – jetzt ihre CRM- und Offline-Daten, sogenannte First-Party-Data, in die Planung und Aussteuerung ihrer Online-Kampagnen einbinden.

Ein ausführlicheres inhaltliches Fazit der TactixX gibt’s in unserer Abschluss-Pressemitteilung.

Gefeiert wurde auf der TactixX natürlich auch. Bei leckerem Essen, mitreißenden DJ-Klängen und dem ein oder anderen Glas Bier – respektive Wein - ließen sich am Abend im Münchner Park Café jede Menge neuer Kontakte knüpfen.